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三個“1234”謀定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)斗方案

繪就“寧波，來了就歡喜”精彩文旅畫卷

應(yīng)建勇

各位媒體朋友：

　　大家下午好！今天我們召開新聞發(fā)布會，下面由我代表市文化廣電旅游局，介紹我們局里關(guān)于推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的一些謀劃和思考。

　　大家都知道，去年年初以來，從淄博燒烤到貴州“村BA”，從哈爾濱冰雪世界到天水麻辣燙，國內(nèi)文旅行業(yè)火爆大熱，各地群眾紛紛呼吁，希望本地文旅能夠破局出圈。對于我們寧波文旅部門來說，這既是巨大的挑戰(zhàn)，也是難得的機遇。如何應(yīng)勢而謀、順勢而為、乘勢而上？這就需要我們回答好怎么看、怎么謀、怎么干三個關(guān)鍵問題。

　　怎么看待當前文旅大熱現(xiàn)象？我想，主要有三方面原因引起。一是新階段已至。當前中國經(jīng)濟社會已進入新發(fā)展階段、正加快構(gòu)建新發(fā)展格局，在從全面小康邁向共同富裕和中國式現(xiàn)代化的新征程中，人們對美好生活包括優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求和向往越來越強烈。二是新消費所需。新發(fā)展格局以國內(nèi)大循環(huán)為主體，內(nèi)需消費、新型消費所占權(quán)重逐步上升，對發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、提振文旅消費提出更高的要求。三是新傳播所致。新媒體、短視頻時代，輿論熱點裂變式的傳播方式、指數(shù)級的傳播速度，容易造就一些城市階段性網(wǎng)紅，甚至有一些城市成為長紅，這會進一步引發(fā)網(wǎng)民市民、干部群眾對城市出圈的渴望和期盼。對此，我們一方面要有坐不住、等不起、慢不得的緊迫感，只爭朝夕、奮發(fā)有為，全力招徠“四海賓朋、八方來客”；另一方面，要有“亂云飛渡仍從容”的堅定和清醒，要充分認識到文旅高質(zhì)量發(fā)展，依靠的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，這需要我們緊緊聚焦、綿綿用力、久久為功。

　　怎么謀劃寧波文旅未來發(fā)展？我們深刻理解文化是日用而不覺的價值觀念和行為方式，立足寧波文化資源稟賦，打造“文化強國，寧波有戲”文化品牌，回答好“我是誰”；深刻理解文明是人類改造世界的物質(zhì)成果和精神成果的總和，立足寧波8000年海洋文明史，打造“海洋文明，寧波起源”文明品牌，回答好“我有什么”；深刻理解文旅是人們對詩和遠方的美好向往，立足中國旅游開篇地的現(xiàn)實基礎(chǔ)，打造“中國旅游，寧波開篇”文旅品牌，推出“寧波，來了就歡喜”全新旅游形象口號，回答好“我用什么吸引你”，以文化、文明、文旅“三文”品牌和“寧波，來了就歡喜”推動寧波文旅構(gòu)建框架、彰顯特色、提升能級。

　　怎么推動寧波文旅高質(zhì)量發(fā)展，力求破局出圈？具體來說，我們謀劃了3個“1234”的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)斗方案。

　　第一個“1234”，是謀定推動寧波文旅高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方向。錨定1個愿景，打造“中國卓越文旅城市”；梳理2張清單，正面清單明確干什么、負面清單解決歷史遺留問題；念好“謀、落、督”3字訣，謀好思路、抓好落實、形成閉環(huán)；實施“項目大攻堅”“指標大爭先”“供給大改革”“全員大比武”4大行動，全面推進各項工作。

　　第二個“1234”，是謀定“供給大改革”的戰(zhàn)術(shù)打法。一是樹立1個“破局出圈”的目標。拓寬視野、更新路徑、迭代打法，積極打造文旅爆點、爆款、爆品。二是抓好“人才人力與安全安防”2大保障。以人才人力為牽引、以安全安防為基座，帶出隊伍精氣神、戰(zhàn)斗力，抓好政治安全、廉政安全、文物安全、生產(chǎn)安全。三是打響“文化強國，寧波有戲”“海洋文明，寧波起源”“中國旅游，寧波開篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌。四是做強宣傳、資源、活動、產(chǎn)業(yè)4大板塊，四個輪子一起轉(zhuǎn)。

　　第三個“1234”，是謀定四輪驅(qū)動的戰(zhàn)斗計劃。需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，從需求側(cè)、供給側(cè)、宣傳側(cè)三側(cè)發(fā)力，構(gòu)建宣推、資源、活動、產(chǎn)業(yè)四大體系，完成十項重點任務(wù)。一是創(chuàng)新宣傳推廣。重點實施“叫響寧波文旅品牌”行動，線上傳播與線下推廣并重，央媒省媒與網(wǎng)媒自媒聯(lián)動，傳統(tǒng)手段與數(shù)智技術(shù)協(xié)同，煥新方式、放大聲量，以寧波文旅不斷增長的“粉絲數(shù)”助力提升城市形象的“能見度”。二是實施資源存量“四提”、增量“四新”兩大行動。以全市陸域1萬平方公里、海域1萬平方公里為基底，構(gòu)建“一城兩山三海”全域大景區(qū)體系，“一城”即寧波這座歷史文化名城，“兩山”即翠屏山、四明山，“三海”即推進“海港”“海岸”和“海上”資源開發(fā)。在大景區(qū)體系框架下，加快推動旅游景區(qū)“提質(zhì)”、鄉(xiāng)村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌創(chuàng)建“提標”，串聯(lián)打造“寧波十景十線”“明州十景十線”，培育千萬級核心大景區(qū)6家、建設(shè)高品質(zhì)特色景區(qū)20家，推出“微精”示范點項目300個，打通三江口至東錢湖水上精品游線。同時，積極謀劃一批新項目、打造一批新線路、建設(shè)一批新空間、布局一批新場景，通過主動補鏈延鏈強鏈，培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。三是推出“寧波有戲”“寧波起源”“寧波開篇”三大系列主題活動。“寧波有戲”立足寧波文化資源稟賦，精準提煉時代化、特色化文化符號，推出“音樂寧波”“書香寧波”“影視寧波”“戲劇寧波”“非遺寧波”系列活動。“寧波起源”深入挖掘?qū)幉êＱ笪拿髌鹪�、河海融匯、港通天下的文明特質(zhì)，謀劃“同一條運河” 2024年中國大運河杭甬對話、“海陸絲路時空對話展”、“走進翠屏山·探訪中華海洋文明母親山”等重大活動。“寧波開篇”緊扣“5·19中國旅游日”等重大時間節(jié)點，舉辦開游系列活動、亞洲海洋旅游大會等節(jié)慶活動。四是制定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域四大專項行動。統(tǒng)籌實施產(chǎn)業(yè)政策研究、經(jīng)濟運行分析、項目招引推進、市場主體培育四大專項行動，以文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量供給撬動內(nèi)需消費、助推經(jīng)濟大盤。

　　怎么干好全年工作？我們將使出洪荒之力、保持滿血狀態(tài)，全年12個月月月拼、周周拼、日日拼，日有所進、勇猛精進，努力推動寧波文旅高質(zhì)量發(fā)展，繪就“寧波，來了就歡喜”的精彩畫卷。